抬起花轎、吹響嗩吶，人間四月的棗莊高速服務區，正在舉辦一場中式婚禮。

而下一站來到泰山服務區，又儼然走進了微縮版的泰山景區，沉浸式感受著泰山文化。

再行至臨沂服務區，先是被山勢連綿、流水環抱的外觀吸引，而其中更是別有洞天，藏著留下你腳步的“玄機”。

如果不是親眼所見，你可能很難相信這是高速服務區。而當你來過這里就會發現，山東高速服務區的“七十二變”不是傳說。

作為全國高速公路服務區改革的先行者，山東高速服務開發集團深入實施“品牌化、標準化、特色化、星級化、規模化、智慧化”轉型，積極培育“快進慢出”服務區經濟，逐步實現服務區從傳統“過路站”向“綜合消費新地標”轉型發展，所轄服務區逐步成為促進區域消費的新場景。

山東高速服務開發集團總經理吳文壇表示，近年來，服務開發集團走高質量內涵式發展道路，持續提升服務區發展質量，在全國率先完成近140對服務區提升改造，建成40余對特色服務區、22對“五星級服務區”和45對“四星級服務區”、全國首座高速公路加氫站、全國首座“零碳服務區”，未來還將繼續在交旅融合、促進消費等方面進行深入探索。

高速服務區也能辦婚禮，全國首個!

夢幻又浪漫，誰能想象在高速服務區也能辦婚禮，而在棗莊高速服務區，這就是真的。

“2025年已預訂200多場婚禮，目前平均每個月舉辦20多場?！备咚俜諈^工作人員說，服務區的婚慶預訂很火爆。

這里有10個風格迥異的婚禮大廳，打破服務區只能短暫停留的固有認知，服務區服務延伸至高速公路路域外，成為連接地方的紐帶，實現路域內外雙消費，成為山東高速服務區發展“后門經濟”的典范。

作為全國首家“婚慶”主題服務區，棗莊服務區依托市區優勢，破局封閉式經營邊界，引入婚禮策劃、攝影攝像、婚車租賃等功能于一體的婚慶服務，成功打造為魯西南特色“婚慶禮宴服務中心”。

遠路來的賓客親朋停車麻煩嗎?一點也不。棗莊服務區可以實現不出高速公路直接參加婚禮慶典，這種創新布局，使服務區從交通節點轉變為區域消費中心。同時，婚慶禮宴服務中心不僅可承辦婚禮，同時可承接大型商務宴會、公司年會、家庭聚會等，可按需求定制不同類型宴會。

婚慶產業的虹吸效應在棗莊服務區得到充分驗證。棗莊服務區地處城市、鄉鎮接壤處，統計顯示，2024年承辦的100余場婚禮中，68%的新人來自周邊50公里范圍內的城鄉家庭，消費結構呈現顯著的雙向流動特征?；閼c禮宴服務中心還通過搭建“線上預約+線下體驗”的融合式平臺，成功將婚慶服務半徑擴展至200公里范圍。

機器人炒的辣子雞想不想嘗一嘗?在棗莊服務區西區綜合體，構建起“平價”商業綜合體和美食城，打造“新中式餐廳”，實施餐飲“按克計費”的特色化運營，為顧客營造安全、放心、舒心的消費環境。

到了晚上，綜合樓“鐵道游擊隊”燈光秀也會開播;非遺工坊展設柳編DIY、泥塑彩繪等非遺展品，游客可現場參觀或購買。棗莊服務區還與臺兒莊古城、微山湖紅荷濕地等景區合作，推出“高速+門票”聯票優惠;與鐵道游擊隊景區交旅融合共促。

據了解，改造提升后的棗莊服務區依托高速路網+市區平臺優勢，創新業態布局，積極開拓“后門經濟”，不斷為公眾提供優質、高效、舒適的服務體驗，被山東省交通運輸廳授予“十佳高速公路文明窗口”和“五星級服務區”榮譽稱號。

走進高速服務區，是泰山景區“微縮版”

泰山石刻、天街……這是走進了高速服務區還是走進了泰山景區?

地處泰山腳下，北靠泉城濟南，南鄰孔子故里，泰山服務區深度挖掘泰山文化內涵，對標公眾個性化、多元化出行需求，以建設山東省內“交旅融合”“標桿式”服務區為目標，2024年將東區打造為泰安“泰山文化”主題服務區。

黑瓦、灰磚、木格柵搭配玻璃幕墻，這里保留北方建筑穩重感的同時，散發出活潑靈動的現代氣息，與遠處泰山主峰形成由遠及近的地域風貌延續。東升廣場、七彩云廊、彩石溪、迎客松、樸樹等游玩休憩打卡場所吸引著過往的乘客。

綜合樓內實現了文化與業態融合，歷史與現代交織，一步一景，讓司乘暢游泰山文化。綜合樓大廳的迎客松、“天地”屏，連接就餐區與購物區的“天街”泰山文化長廊，復刻泰山經典文化韻味的泰山摩崖石刻。每一處場景都讓過往司乘們在享受游覽與消費的同時，感受泰安的文化特色，享受泰山的悠悠古韻。

自助餐廳、泰山小吃、正新雞排、青海拉面、老濟南把子肉、泰安老街、滬上阿姨、果驛鮮水果、高速超市、特地鮮奶、全球購、泰山文化館、淄博琉璃玻璃……泰安服務區豐富了乘客的味蕾，同時引進泰山四大名藥泰山黃精及泰山原漿啤酒等特色產品，把特色產品經營與休閑娛樂融為一體，打造多元化經營業態。

山東高速服務開發集團計劃以泰安服務區東區為試點，繼續探索開放式服務區“后門經濟”，依托泰安服務區東區“3+3+3+1”業態布局，發揮周邊泰山景區、九女峰景區、彩石溪景區等資源優勢，打開后門對外經營，通過物理隔離的方式，將路域外的顧客“引進來”，讓高速路上的客人“走出去”。

目前，泰安服務區正在與泰安市相關單位和周邊景區洽談合作，在服務區設置旅游接駁車，打通自服務區至各個景區的旅游通道，形成吃、住、游于一體的度假新體驗，實現路域內外雙向服務，以開放式服務區“硬聯通”激活區域經濟發展“大循環”。

“蒙山沂水”讓乘客“快進慢出”

走進臨沂服務區，就像走進了一幅立體山水畫卷。塑石工藝綜合體外觀山勢連綿、流水環抱，室內開放式水街花園為中心，兩側臨水是北方民居式商街，搭配休閑桌椅，營造出宜人的賞景休憩空間。

“不像走進了服務區，像走進了景區，可以在這里逛好久?！边@是不少路過臨沂高速服務區乘客的心聲。

臨沂服務區作為服務開發集團重點打造的“快進慢出”式服務區，采用了去建筑化的思路。走進來，自選餐廳、暢十二面、沂蒙全羊、沙縣小吃、蜜雪冰城、肯德基、手造展銷、香港小熊等匯集全國各地地方特色以及知名品牌，最大程度上滿足顧客差異化消費需求，實現了經濟效益和社會效益的雙提升。

綜合樓內還有娛樂專區和手造專區，有空氣城堡等眾多休閑娛樂項目，展銷柳編、剪紙、刺繡、美術瓷器等琳瑯滿目的手工藝品，有民俗文化等特色展銷，成為過往司乘人員難得的休閑娛樂好去處。

改造后的臨沂服務區有品牌餐飲、特色餐飲、加油、購物、休閑娛樂、名品匯等服務，并設有第三衛生間、母嬰室、室內外休閑場所、司機之家等功能區。2023年9月獲中國公路學會“第三屆全國高速公路旅游特色服務區”、2024年8月獲中國公路學會“2024年度交通與旅游融合創新項目”等榮譽。

山東高速的服務區有特色的還不少。“水滸文化”梁山主題服務區每個業態都能看到小說中的影子，曲阜服務區漢唐風格建筑群與孔子文化展廳相映成趣，濟青中線一路十域國際風情主題特色服務區讓司乘人員不出國門就能感受異域風情。

2025年，山東高速服務開發集團將繼續推進高唐、平陰、臨沭、臨朐、青州5對客貨主營試點服務區建設，惠及更多客車及貨車司乘人員。

高速服務區實現從“流量通道”向“價值樞紐”跨越

在山東高速集團“山高·行”品牌下，山東高速服務開發集團構建“大品牌統一運營+自有品牌連鎖發展+引進品牌互促融合”的遞階式品牌實施路徑。

像“暢物集”專注于零售領域，“暢十二面”集結十二類面食和特色小菜，“暢哆滋”線下門店落地濟南印象城，在高速公路線上市場備受顧客喜愛，成功實現該品牌從高速公路線上到線下的延伸拓展。

山東高速服務開發集團旗下“特地”品牌為山東省著名商標，擁有規?；F代化的自有牧場，在山東高端巴氏奶市場占據領先地位。經過二十余年發展，形成了集乳制品生產、牧業養殖、烘焙加工、純凈水制造為一體的全產業鏈企業，更是打出了自己特有的品牌。

在當前國家大力推進交通強國建設和數字經濟發展的戰略背景下，高速公路服務區的智慧化轉型已成為提升公眾出行體驗、促進交通行業高質量發展的重要抓手。

山東高速服務開發集團創新推出服務區會員體系運營平臺“逛驛圈”微信小程序，打破服務區業態及地域壁壘，實現“交叉引流”，通過數字化手段為公眾提供更加優質、便捷、高效的服務區云上服務，構建了“線上預約，到店核銷”“線下點單、掃碼支付”“線上商城、郵寄到家”三大服務場景，打造全新的消費體驗場景，推動服務區消費模式及結構優化升級。

山東高速服務區作為交通網絡的關鍵節點，正在突破傳統功能定位，以規?；壷貥嫯a業格局，山東高速服務開發集團實施能源革命，打造“五位一體”綜合補給體系，實現從“流量通道”向“價值樞紐”的跨越，將服務區打造為“好品山東”“好客山東”的亮麗名片，為山東省提振消費貢獻“高速”力量。